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成功案例
温彻斯特®,瞄准多样化

温彻斯特®是具有100多年历史的美国枪械和弹药制造商,面对着显而易见的危险前景。政府法规和公众民意,已经大大地影响了温彻斯特®核心产品的销售量,趋势每况愈下。

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精巧策划

LMCA带动温彻斯特®品牌进入新的多样化的健康行业,以确保连续的收入增长。同时这些行业还能对温彻斯特®品牌提供培育和滋养,使品牌面向未来、焕发新生。

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绝妙创意

LMCA建立五个产品“分支”,各自在温彻斯特®旗帜下进行运作:一个狩猎产品分支,一个安保产品分支,还有体育产品、汽车产品、户外服饰及配件等。

狩猎产品完全都是品牌授权产品,由散弹枪、望远镜、双筒望远镜和完整系列的狩猎服饰组成。在安保产品分支下,衡点将温彻斯特®品牌带入住宅安全、枪械安全和警用产品领域。在体育用品领域,温彻斯特®品牌延伸到多种产品,如鱼线轮、射箭用具、桌球用具、马术产品和其它休闲领域。其它品牌延伸项目还包括温彻斯特®模型SUV(通用汽车GM)和高蛋白质犬类食品等。

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卓越成效

温彻斯特®共发展了26家被授权方。品牌授权项目的产品销售额,在所有冠以温彻斯特®品牌的产品销售总额占了约1/3。温彻斯特®成为北美排名第一的最畅销家庭安保品牌,这个品牌如今是安全的象征。

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