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熊宝贝®温柔拥抱授权

面料软化剂的市场竞争极为激烈。熊宝贝®的竞争者在新产品上不断创新,熊宝贝®也急需进一步提升品牌知名度,成为消费者和零售商潜意识的首选品牌。而高昂广告成本费用令人望而却步,必须找到新的广告渠道。

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精巧策划

通过研究,LMCA发现消费者对熊宝贝®这个品牌高度喜爱,尤其是熊宝贝®的核心价值“柔软”和“芬芳”深得民心。LMCA定位熊宝贝®的被授权方应能对品牌做自然延展,并融入熊宝贝®的核心价值观,从本质上加深消费者印象。

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绝妙创意

针对熊宝贝®“柔软”这一品牌形象,LMCA签署了枕头、床垫、床上用品、毛巾和针织物被授权方。而一家经销渠道遍布全国、销售额快速增长的空气清新剂被授权方,支持了“芬芳”这个品牌形象。 

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卓越成效

熊宝贝®授权项目创造了大约年100万美元的权益金。这个项目最初只是试运作,现在已成为熊宝贝®最成功、运作最久的授权项目之一。 

当下广告花费不断疯长,但熊宝贝®的被授权方在营销方面的共同运营,使这个品牌成功在消费者和零售商中建立了首选品牌形象。 

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