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《汽车杂志》前行驶入赛车驾校

Road & Track®杂志(《汽车杂志》)拥有一批铁杆粉丝,对杂志发表的观点和关于高性能汽车的报道非常热衷。这个杂志名很容易唤起消费者的信任感,但一直停留在出版领域。杂志所有方阿歇特出版公司还没有将这个珍贵品牌的收益最大化。

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精巧策划

LMCA将Road & Track®品牌授权给美国最前沿之一的赛车设施之一——春山赛车场,春山赛车场的赛车和驾驶学校使用Road & Track®品牌。赛车和驾驶学校还未建立自己的品牌,而Road & Track®品牌形象同它完美契合,一个炙手可热的品类有了一个高度认可的名字。

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绝妙创意

在春山赛车场,以Road & Track品牌冠名的赛车及驾驶课程开始销售。通过这项合作,春山赛车场突破了作为区域性品牌的影响力限制,同时利用Road & Track的知名度,让课程畅销全国。

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卓越成效

阿歇特出版公司从一个高度接近旗下杂志形象的品类中获得授权收益,不仅如此,Road & Track®测试汽车做专题报道时,春山公司还为其提供设施,同时Road & Track®又为赛车和驾驶学校做了广告。 

LMCA还在中国八个城市展开了Road & Track®的品牌知名度和品牌认知调查。根据调查结果,LMCA因地制宜,调动Road & Track®品牌资产,将其核心价值展现在现有令人振奋和喜爱的授权品类中。

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